Globálny trh so smartfónmi stagnuje, prvý kvartál roka 2025 priniesol len mierny rast.
Podľa najnovšej správy analytickej spoločnosti zaznamenal globálny trh so smartfónmi v prvom štvrťroku 2025 len minimálny rast o 0,2% v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka. Celkovo bolo dodaných 296,9 milióna zariadení, čo naznačuje stagnáciu trhu, ktorá trvá už tretí štvrťrok po sebe. Hoci niektoré regióny, ako Čína a Spojené štáty, vykázali rast; iné, ako India, Európa a Blízky východ, zaznamenali pokles.
Čína zaznamenala rast vďaka vládnym dotáciám a aktívnym maloobchodným aktivitám. Spojené štáty vykázali medziročný rast o 12%, pričom Apple zohral kľúčovú úlohu. Spoločnosť zvýšila zásoby pred zavedením nových ciel, čo pomohlo zvýšiť predaj. Produkcia iPhonov sa navyše postupne presúva z Číny do Indie, aby sa znížilo riziko spojené s obchodnými tarifami. India, Latinská Amerika a Blízky východ zaznamenali pokles dopytu, čo naznačuje saturáciu trhu s výmenou zariadení.
Európa čelí vysokým zásobám smartfónov z konca roka 2024, keď výrobcovia predzásobili trh pred zavedením novej smernice EÚ o ekologickom dizajne. Táto smernica, ktorá vstúpi do platnosti neskôr v roku 2025, vyžaduje, aby všetky smartfóny boli ľahko opraviteľné a mali dlhodobú softvérovú podporu. Afrika vykázala „živé maloobchodné aktivity“ a „proaktívne expanzné úsilie“ výrobcov.
Značky ako Vivo a Honor dosiahli dvojciferný rast na zahraničných trhoch, pričom Honor dosiahol historicky najvyššie čísla. Samsung si udržal vedúcu pozíciu s 20% podielom na trhu a dodávkami 60,5 milióna zariadení, čo predstavuje medziročný nárast o 1%. K úspechu prispeli nové vlajkové modely a cenovo dostupné zariadenia série A. Apple obsadil druhé miesto s 19% podielom na trhu a dodávkami 55 miliónov zariadení, čo je medziročný nárast o 13%.
Rast bol podporený predajom v Ázii a USA, ako aj stratégiou predzásobenia pred zavedením ciel. Xiaomi si udržalo tretie miesto s 14% podielom na trhu a dodávkami 41,8 milióna zariadení, čo predstavuje medziročný nárast o 3%. Spoločnosť ťažila z rozmanitého produktového portfólia a silnej prítomnosti na čínskom a zahraničných trhoch. Vivo a Oppo obsadili štvrté a piate miesto s podielmi 8%.
Zatiaľ čo Vivo zaznamenalo rast o 7%, Oppo čelilo poklesu o 9%, čo naznačuje problémy v strednej a nižšej triede produktov. Pokles dopytu v niektorých regiónoch naznačuje, že trh dosiahol bod saturácie, najmä v segmente výmeny zariadení. Spotrebitelia sú opatrnejší pri nákupoch, čo núti výrobcov prispôsobiť svoje stratégie. Segment strednej triedy (200 – 400 USD) sa stáva čoraz konkurenčnejším.
Výrobcovia musia optimalizovať svoje produktové portfóliá a ponúkať atraktívne funkcie, aby si udržali podiel na trhu. Zvyšujúce sa obchodné napätie môže viesť k lokalizovanej výrobe smartfónov, čo si vyžiada dodatočné investície a zvýšené náklady. Apple už presúva časť svojej výroby do Indie, čo môže byť príkladom pre ďalšie značky. Hoci prvý štvrťrok 2025 priniesol len mierny rast, výrobcovia zostávajú optimistickí.
Očakáva sa, že zníženie zásob a uvedenie nových produktov v polovici roka podporí trh v druhom štvrťroku. Niektoré regióny, ako juhovýchodná Ázia a Latinská Amerika, už v marci vykázali známky oživenia. Globálny trh so smartfónmi čelí výzvam, ako je saturácia trhu, vysoké zásoby a rastúce obchodné napätie. Napriek tomu si hlavné značky, ako Samsung, Apple a Xiaomi, udržali svoje pozície a niektoré regióny vykazujú známky oživenia. Budúcnosť trhu bude závisieť od schopnosti výrobcov prispôsobiť sa meniacim sa podmienkam a ponúknuť inovatívne produkty, ktoré oslovia spotrebiteľov.
