Éra, keď otvorenie krabičky s novým smartfónom pripomínalo malú oslavu, je definitívne preč.
V minulosti v nej používatelia našli kompletnú výbavu: nabíjací adaptér, dátový kábel, káblové slúchadlá, často aj základný ochranný kryt či fóliu na displej. Dnes, v roku 2025, je realita úplne iná. Balenia sú tenšie, ľahšie a obsahujú takmer výhradne len telefón a nabíjací kábel. Napriek tomu, že obsah sa dramaticky zredukoval, ceny zariadení neklesajú, ba naopak, stúpajú.
Tento trend sa neudial zo dňa na deň, no kľúčový zlom nastal v roku 2020. Práve vtedy Apple pri uvedení série iPhone 12 z balenia odstránil nabíjací adaptér a slúchadlá EarPods. Tento krok, pôvodne prezentovaný v mene ekológie, odštartoval lavínu. Krátko nato, v roku 2021, nasledoval jeho najväčší konkurent Samsung, ktorý pri sérii Galaxy S21 taktiež prestal pribaľovať nabíjačku a slúchadlá.
Samsung však s redukciou obsahu začal už skôr, keď v roku 2019 pri modeli Galaxy Note 10 zmizol z balenia adaptér pre slúchadlá s 3,5 mm jackom. Postupne sa z balení vytratili aj kedysi bežné položky ako ochranné kryty, fólie či rôzne redukcie. Výrobcovia svorne tvrdia, že hlavným dôvodom je ekológia a snaha o zníženie elektronického odpadu. Hoci je znižovanie odpadu chvályhodný cieľ, podľa expertov nejde o primárny dôvod.
Skutočnou motiváciou je podľa odborníkov a technologických stratégov predovšetkým zisk. „Ak môžu zákazníkovi účtovať rovnakú cenu za produkt, ale minúť menej na výrobu, balenie a dopravu, je to pre nich jasná voľba,“ vysvetľuje expert na dizajn Matthew Bailey. Menší obsah znamená menšie krabičky, čo vedie k nižším nákladom na logistiku a zjednodušeniu dodávateľských reťazcov. Firmy si tak môžu zlepšiť svoje marže a zároveň sa prezentovať ako ekologicky uvedomelé.
Zároveň pritom generujú ďalšie zisky z príslušenstva, ktoré si zákazníci musia dokúpiť samostatne. Na internetových fórach daná téma pravidelne vyvoláva diskusie. Zatiaľ čo časť používateľov zmenu víta s argumentom, že aj tak majú doma plné krabice nepoužitých káblov, iní nostalgicky spomínajú na „staré dobré časy“. Symbolom strateného zážitku sa stali ikonické nálepky s logom Apple, ktoré firma prestala pribaľovať od série iPhone 16.
„Už žiadne nálepky?!“ pýta sa jeden z používateľov na Reddite. Fenomén „unboxing“ videí, ktoré na YouTube generujú desiatky miliárd zobrazení, tak stráca časť svojho kúzla a presúva pozornosť čisto na dizajn samotného produktu a balenia. Čo bude ďalej? Pri pohľade na takmer prázdnu krabičku sa natíska otázka, čo ešte môžu výrobcovia odstrániť. Odpoveď je podľa dostupných zdrojov jasná: dátový kábel. Katalyzátorom tejto zmeny bude masové rozšírenie bezdrôtového nabíjania.
Akonáhle sa stane štandardom, výrobcovia budú mať ideálnu zámienku na odstránenie posledného kusu príslušenstva. Samotná krabička sa tak stane len jednorazovým obalom, ktorý po vybratí telefónu zostane úplne prázdny. Aj keď niektorí vtipkujú o „iPhone bez krabičky“, experti sa zhodujú, že obal ako taký je nevyhnutný na ochranu drahého zariadenia počas prepravy.
