Globálny trh so smartfónmi vykazuje známky stability s 12% poklesom v 1. štvrťroku 2023.
Taktiež už piaty rok po sebe opäť zaznamenal pokles, keď v 1. štvrťroku 2023 medziročne klesol o 12%. Napriek obmedzenému zlepšeniu hlavných nepriaznivých makrofaktorov sa trh ešte len zotaví. Samsung bol jediným popredným predajcom, ktorý dosiahol medzikvartálne oživenie a s 22% trhovým podielom sa prebojoval späť na prvé miesto. Apple medzitým klesol na druhé miesto s 21% podielom na trhu, čím zmenšila rozdiel medzi sebou a Samsungom, a to vďaka solídnemu dopytu po sérii iPhone 14 Pro v 1. štvrťroku 2023. Xiaomi sa udržal na tretej pozícii s 11% podielom na trhu, k čomu jej pomohlo uvedenie nových produktov na trh ku koncu štvrťroka, pričom pokračovala úprava zásob. Oppo a Vivo posilnili svoje pozície v ázijsko-tichomorskom regióne a na svojich domácich trhoch, pričom ich podiel na trhu predstavoval 10%, resp. 8%.
„Pokles trhu so smartfónmi v prvom štvrťroku 2023 bol v rámci očakávaní celého odvetvia,“ uviedol analytik Canalys, Sanyam Chaurasia. „Miestne makroekonomické podmienky naďalej brzdili investície a činnosť predajcov na viacerých trhoch. Napriek znižovaniu cien a intenzívnym propagačným akciám zo strany predajcov zostal spotrebiteľský dopyt pomalý, najmä v segmente nižšej triedy, v dôsledku vysokej inflácie, ktorá ovplyvňuje dôveru spotrebiteľov a ich výdavky. Okrem toho pretrvávajúci pomalý dopyt koncových používateľov vyvolal veľkú vlnu znižovania zásob v celom dodávateľskom reťazci, pričom predajné kanály v záujme zabezpečenia prevádzky znižovali úroveň zásob. V záujme udržania nízkej úrovne objemu predaja predajcovia naďalej používali opatrné výrobné techniky, čo malo dlhodobý negatívny vplyv na prevádzkovú výkonnosť dodávateľského reťazca komponentov.“
„Zaznamenali sme však určité známky zmiernenia pokračujúceho poklesu,“ komentoval situáciu analytik Canalys, Toby Zhu. „Došlo k zlepšeniu dopytu po určitých produktoch smartfónov a cenových pásmach. Okrem toho sú niektorí predajcovia smartfónov aktívnejší pri plánovaní výroby a objednávaní komponentov. Canalys predpovedá, že zásoby v odvetví smartfónov, bez ohľadu na kanál alebo predajcu, môžu do konca druhého štvrťroka 2023 dosiahnuť relatívne zdravú úroveň. Na predpovedanie oživenia celkového spotrebiteľského dopytu je ešte priskoro. Očakáva sa však, že objem predaja na globálnom trhu so smartfónmi sa v nasledujúcich niekoľkých štvrťrokoch zlepší vďaka zníženiu zásob. Okrem toho sa predajcovia po kole výkyvov viac zamerali na inovácie a zvyšovanie efektívnosti výroby a kanálov a prešli od rastu pre objemy a podiely k rastu pre kvalitu. Novými hnacími silami v odvetví sa stávajú aj popularizácia 5G a skladacie telefóny.“
