Ukázali to prieskumy, ktoré boli zamerané na zákaz pretáčania reklám v TV archíve.
V posledných mesiacoch sa na Slovensku rozprúdila intenzívna diskusia o možnom zákaze pretáčania televíznych reklám v archívoch. Tento návrh, ktorý prichádza zo strany niektorých veľkých komerčných televízií, vyvolal vlnu nesúhlasu nielen medzi divákmi, ale aj medzi operátormi. Jeden z hlavných poskytovateľov televíznych služieb dokonca zverejnil výsledky prieskumu, ktoré jasne ukazujú, že verejnosť je proti takémuto obmedzeniu.
Súkromné televízne stanice, ako sú JOJ a Markíza, sa snažia presadiť zákaz pretáčania reklám v archívoch, pretože reklama je pre ne významným zdrojom príjmov. V súčasnosti mnoho divákov využíva možnosť sledovať programy z archívu, čo im umožňuje preskočiť reklamné bloky. To však znamená, že televízie prichádzajú o časť príjmov, ktoré by inak získali z reklamy.
Reklamné bloky sú pre televízie kľúčovým nástrojom na financovanie ich programov a produkcie, a preto sa snažia zabezpečiť, aby diváci reklamy sledovali. Slovanet, ktorý od začiatku nesúhlasí so zákazom pretáčania reklám, uskutočnil prieskum medzi svojimi zákazníkmi, aby zistil ich názory na tento návrh. Výsledky prieskumu sú jednoznačné: až 92,5% respondentov vyjadrilo zásadný nesúhlas so zákazom pretáčania reklám.
Navyše, 97,5% zákazníkov uviedlo, že funkciu pretáčania reklám v archíve aktívne využíva, pričom 89,1% z nich ju používa veľmi často. Tento vysoký podiel naznačuje, že diváci si cenia možnosť kontrolovať, čo a kedy sledujú, a že reklamy považujú za rušivý element, ktorý narúša ich zážitok zo sledovania. Aj SWAN sa obáva, že zavedenie takéhoto zákazu by mohlo viesť k odlivu zákazníkov.
Podľa SWANu by títo zákazníci mohli prejsť na alternatívne streamovacie služby, kde takéto obmedzenia neexistujú. Streamovacie platformy ako Netflix, (HBO) Max alebo Amazon Prime Video ponúkajú obsah bez reklám, čo je pre mnohých divákov atraktívnejšia možnosť. Slovanet navyše upozorňuje, že realizácia technického zabezpečenia zákazu by bola nákladná a mohla by viesť k zvýšeniu cien pre koncových používateľov.
Operátori sa obávajú, že zákazníci, ktorí nebudú spokojní s novými obmedzeniami, by mohli svoju nespokojnosť nesprávne smerovať na nich, čo by mohlo poškodiť ich reputáciu a vzťahy so zákazníkmi. Ak by sa zákaz pretáčania reklám skutočne zaviedol, podľa prieskumu by sa s ním zmierilo len 5,3% divákov. Až 64,1% respondentov uviedlo, že by výrazne zredukovali sledovanie takýchto TV staníc.
To by mohlo mať negatívny dopad nielen na televízie, ale aj na operátorov, ktorí by mohli prísť o časť svojich zákazníkov. Zníženie sledovanosti by mohlo viesť k poklesu príjmov z reklamy, čo by mohlo mať za následok zníženie kvality a množstva produkovaného obsahu. Jedným z možných riešení by mohlo byť hľadanie kompromisu medzi televíziami a operátormi, ktorý by zohľadňoval potreby oboch strán.
Napríklad, televízie by mohli ponúknuť divákom možnosť sledovať programy bez reklám za príplatok, alebo by mohli skrátiť dĺžku reklamných blokov, aby boli pre divákov prijateľnejšie. Ďalšou možnosťou by mohlo byť zavedenie interaktívnych reklám, ktoré by divákov viac zaujali a motivovali ich k sledovaniu. Z pohľadu televíznych staníc je reklama nevyhnutnou súčasťou ich obchodného modelu.
Príjmy z reklamy umožňujú financovať produkciu nových programov, spravodajstva a zábavy. Bez týchto príjmov by televízie mohli čeliť finančným ťažkostiam, čo by mohlo viesť k zníženiu kvality vysielaného obsahu. Televízie argumentujú, že diváci, ktorí sledujú programy z archívu a preskakujú reklamy, neplatia za obsah, ktorý konzumujú, čo považujú za nespravodlivé voči tým, ktorí reklamy sledujú.
Diváci na druhej strane vnímajú reklamy ako rušivý element, ktorý narúša ich zážitok zo sledovania. Mnohí z nich si zvykli na pohodlie, ktoré im poskytujú streamovacie služby bez reklám, a očakávajú podobný komfort aj od televíznych služieb. Možnosť pretáčania reklám v archíve považujú za dôležitú funkciu, ktorá im umožňuje sledovať programy podľa vlastného harmonogramu a bez zbytočných prerušení.
Budúcnosť televízneho vysielania bude pravdepodobne závisieť od schopnosti televízií a operátorov prispôsobiť sa meniacim sa potrebám a očakávaniam divákov. V dobe, keď sú diváci zvyknutí na obsah na požiadanie a bez reklám, budú musieť televízie hľadať nové spôsoby, ako prilákať a udržať si divákov. To môže zahŕňať investície do kvalitného obsahu, personalizované reklamné kampane alebo nové obchodné modely, ktoré zohľadňujú preferencie divákov.
Diskusia o zákaze pretáčania reklám v televíznom archíve je stále otvorená a je jasné, že nájsť riešenie, ktoré by vyhovovalo všetkým stranám, nebude jednoduché. Je však dôležité, aby sa pri rozhodovaní zohľadnili názory divákov, ktorí sú konečnými používateľmi televíznych služieb. Ako ukazuje prieskum, verejnosť je rozhodne proti takémuto obmedzeniu, a preto by televízie mali zvážiť alternatívne spôsoby, ako zvýšiť svoje príjmy bez toho, aby znížili komfort svojich divákov.
Čiastočným riešením pre financovanie videoobsahu a domácej tvorby sú tunajšie streamovacie plaformy s predplatným ako je JOJ Play a Markíza Voyo. V konečnom dôsledku bude úspech televízneho vysielania závisieť od schopnosti prispôsobiť sa novým trendom a potrebám divákov v digitálnom veku.
