Markíza a JOJ pod drobnohľadom štátu.
Dve najväčšie slovenské komerčné televízie čelia vážnemu vyšetrovaniu zo strany Protimonopolného úradu Slovenskej republiky (PMÚ). Dôvodom je podozrenie zo zneužitia dominantného postavenia, ktorého sa mali dopustiť tým, že prinútili televíznych operátorov technicky znemožniť divákom pretáčanie reklám v archívnom vysielaní. Ak sa porušenie zákona preukáže, televíziám hrozí pokuta v desiatkach miliónov eur.
Protimonopolný úrad oficiálne potvrdil, že vedie správne konania voči obom mediálnym domom. Konanie voči TV Markíza bolo rozšírené koncom júla 2025, zatiaľ čo samostatné konanie voči TV JOJ pre rovnaký skutok začalo v auguste 2025. Podľa úradu existujú indície, že obe televízie si voči operátorom (poskytovateľom retransmisie) uplatňovali neprimerané obchodné podmienky.
V praxi to znamenalo, že televízie od operátorov vyžadovali, aby do svojich systémov pre televízny archív implementovali technické riešenie, ktoré divákom znemožní preskočiť reklamné bloky. Operátori týmto požiadavkám postupne vyhoveli, čo malo priamy dopad na desaťtisíce domácností. Televízie svoj krok obhajujú ako ekonomickú nutnosť.
Ich hlavným zdrojom príjmov je predaj reklamy a možnosť divákov preskakovať reklamné bloky v archíve im podľa ich slov spôsobuje výrazné finančné straty. „Toto správanie malo následne vplyv na divákov, ktorým sa znížila flexibilita pri sledovaní televízie v dôsledku obmedzenia možnosti pretáčať reklamy na najsledovanejších TV staniciach na trhu,“ uvádza sa v stanovisku PMÚ.
„Sme komerčná televízia, ktorá hlavne vďaka príjmom z reklamy dokáže produkovať kvalitné vlastné programy, filmy či seriály,“ argumentuje generálny riaditeľ skupiny Markíza, Peter Gažík. Podľa neho by televízia bez tohto obmedzenia nedokázala zadávateľom reklamy garantovať požadovaný počet pozretí, čo by priamo ohrozilo výrobu obľúbených lokálnych formátov.
Markíza zároveň tvrdí, že nejde o slovenský unikát, ale o zosúladenie s európskymi trendmi. Podobné obmedzenia podľa nej platia v krajinách ako Belgicko, Švajčiarsko či Česko a sú štandardom aj pri online platformách ako YouTube, Netflix či HBO Max, ktoré ponúkajú lacnejšie predplatné s reklamami bez možnosti ich preskočenia. TV JOJ, ktorá sa k zavedeniu obmedzení pridala v lete 2025, argumentuje podobne.
Divák si pri sledovaní z archívu musí pozrieť približne trojminútový reklamný blok, až potom môže v programe pokračovať. Televízia to považuje za férové riešenie zodpovedajúce trendom v online prostredí. Ak Protimonopolný úrad dospeje k záveru, že televízie naozaj zneužili svoje dominantné postavenie, hrozí im podľa zákona pokuta až do výšky 10% z ich celosvetového obratu za predchádzajúci rok.
V prípade oboch mediálnych gigantov by sa táto suma mohla pohybovať v rádoch miliónov eur. Úrad však zdôrazňuje, že samotné začatie správneho konania ešte neznamená, že k porušeniu zákona skutočne došlo, a nepredurčuje výsledok vyšetrovania. Zaujímavý je v tejto súvislosti pohľad do susedného Česka, kde podobné obmedzenia zaviedla televízna skupina Prima už pred približne tromi rokmi. Český protimonopolný úrad jej za to žiadnu pokutu neudelil.
Rozhodnutie slovenského úradu tak bude kľúčové a môže vytvoriť dôležitý precedens pre celý slovenský televízny trh. Obzvlášť v situácii, keď podľa odhadov využíva možnosť sledovania televízie z archívu už približne 75% slovenských domácností.
