Dôvodom sú rastúce náklady na pamäťové komponenty.
Americký technologický gigant plánuje pri nadchádzajúcej generácii svojich smartfónov plošné zvyšovanie cien. Modely očakávanej série iPhone 18 by mali na pultoch obchodov stáť o 100 dolárov viac v porovnaní s ich predchodcami. Tento krok priamo nadväzuje na úpravy cien, ku ktorým výrobca pristúpil už v júni tohto roka pri počítačoch Mac a tabletoch iPad z dôvodu neustáleho rastu cien pamäťových komponentov.
Aktuálne informácie z dodávateľských reťazcov potvrdzujú predpoklady z počiatku tohto mesiaca. Produkcia hardvéru čelí neustálemu zdražovaniu operačných pamätí a čipov typu NAND, ktoré tvoria základ interných úložísk. Stúpajúce vstupné náklady vytvárajú na firmu silný ekonomický tlak, ktorý ju v konečnom dôsledku núti prehodnotiť doterajšiu stratégiu a preniesť časť výdavkov na koncového spotrebiteľa.
Pôvodným zámerom bolo udržať cenovú hladinu na doterajšej úrovni a absorbovať zvýšené výrobné náklady z vlastných rezerv. Analýza aktuálnych ziskových marží však ukázala, že takýto postup je z dlhodobého hľadiska neudržateľný. Navýšenie maloobchodnej ceny o rovnú stovku pri všetkých verziách pripravovaného telefónu tak predstavuje kompromisné riešenie na vykrytie produkčných strát.
V kontexte súčasného trhu so smartfónmi nejde o ojedinelý jav. Konkurenčné značky už v uplynulom období pristúpili k podobným krokom pri svojich prémiových zariadeniach. Neskoršia reakcia kalifornskej spoločnosti zabezpečuje, že jej produkty sa zásadne nevyčlenia z existujúceho cenového rámca a nestratia svoju konkurencieschopnosť. Z hľadiska trhového vývoja sa preto nepredpokladajú výraznejšie negatívne reakcie zo strany dopytu.
V praxi to znamená posun základnej ceny pre model s prívlastkom Pro na úroveň 1199 dolárov. Aj po tejto úprave sa vlajková loď udrží v kategórii porovnateľnej s najvyššou ponukou od priamej konkurencie. Vzhľadom na lojalitu používateľskej základne, ktorá v minulosti akceptovala aj radikálnejšie cenové skoky, sa nárast o sto dolárov v súčasnom ekonomickom prostredí považuje za pomerne konzervatívnu úpravu.
